אם אנו רוצים לקדם את העסק באינטרנט ויש לנו אתר וורדפרס, מחובתינו לקשר אותו לעמוד העסק בפייסבוק.

למה?

1. כל פעם שאנו מעלים כתבה חדשה באתר, אנו רוצים לשתף אותה בפייסבוק.

2. אם לקוחות פוטנציאליים עשו LIKE לעמוד העסק שלנו בפייסבוק, הם יראו את הכתבה.

3. ככה אנחנו מקבלים יותר חשיפה לתכנים של האתר.

בהדרכה זו תראו איך ניתן לשלב את התיבה בעזרת תוסף וגם נדגים איך מקבלים את המידע בפייסבוק להגדרות של התיבה.

היום קל ביותר לשלב סרטון של יוטיוב בתוך אתר וורדפרס.

שימוש בסרטון היא דרך מצויינת להעביר מידע ללקוחות ולהוריד התנגדויות מלקוחות פוטנציאליים.

בסרטון זה תוכלו ללמוד:

שילוב של סרטון יוטיוב

• איך לשלב סרטון יוטיוב בעמוד או בפוסט בוורדפרס
• איך לא להציג סרטונים נוספים בסוף הסרטון
• איך לשנות את גודל תצוגת הסרטון
• ועוד…

ועוד…

יותר הפניות-> יותר עסקאות שלך ושל החברים בקבוצה

• אתה רוצה להגדיל את ההכנסות אז התחברת לקבוצת נטוורקינג
• מצפים להפניות שלא תמיד מגיעות
• תעזור לחברים לשמור על קשר אתך
• תגדיל את מספר ההפניות שאתה עושה לחברים אחרים, הרי ידוע ש"הנותן מקבל" 

אחת הבעיות שגיליתי היא שהטלפונים של החברים לא נגישים כל הזמן ולמרות שנפגשים עם לקוחות פוטנציאליים לחברי הקבוצה, ההפניות לא יוצאות לפועל מפני שפרטי הקשר של עסק החבר לא בהישג ידם.

בסרטון תראו פיתרון בשימוש בכמה קבוצות נטוורקינג.

מה ניתן להשיג באמצעות סקרים בעשור השני של המאה ה- 21, ישנן שיטות רבות לשיווק עסקים בכל הגדלים ומכל התחומים. אפשר לשווק ולפרסם את העסק בעיתונות הכתובה ובשלטי חוצות. אפשר גם לעשות פרסומות בטלוויזיה וברדיו ויש את השיטה הזולה ואולי גם היעילה מכולן – שיווק באמצעות האינטרנט. חלק חשוב ומרכזי בעולם השיווק באינטרנט הוא שיווק באמצעות הגרלות, פרסים וסקרים. בכתבה זו נתמקד בתחום של שיווק העסק באמצעות סקרים באינטרנט או באמצעות הטלפון הסלולארי.

מה זה בעצם סקרים באינטרנט?

ניתן כיום לעשות דברים רבים באמצעות האינטרנט שלא היה ניתן לעשות בעבר, למשל – לשלוח מיילים לתפוצה רחבה מאוד של אנשים, להשתמש ברשתות חברתיות למטרת שיווק, ופרסום וכמובן גם לבנות אתרי תדמית ואתרים שיווקיים על מנת למשוך לקוחות. פעולות נוספות שניתן לעשות בזכות האינטרנט (ובמיוחד באמצעות שילוב של האינטרנט והסלולר) הן ביצוע סקרים, הצבעות והגרלות, אשר המטרה המרכזית שלהן היא קידום מכירות ושיווק העסק.

כמובן שצריך את הפלטפורמה המתאימה לכך. על מנת לבצע סקרים באינטרנט צריך מערכת מתאימה, הדורשת השקעה כספית, אך ניתן גם לעשות זאת כמעט בחינם באמצעות שליחת מיילים או שימוש יעיל ברשתות חברתיות. באמצעות הסקרים הללו ניתן לשווק, לקדם ולפרסם עסקים קטנים, בינוניים וגדולים, כחלק אינטגראלי מביצוע הסקר. למשל – אם הסקר שואל על תחום הדלתות, ויש לכם עסק לפריצת מנעולים, ניתן לשלב בסקר את העסק אותו רוצים לקדם, וכך, יכול כל מנעולן לקדם את עצמו בקלות וביעילות. ואכן, מנעולן, אינסטלטור או חשמלאי וגם כמובן עסקים וחברות גדולות, אשר יודעים כיצד לעשות שימוש בסקרים באינטרנט, יכולים לקדם את עצמם בצורה מהירה ולגבור על המתחרים.

באינטרנט?

באמצעות ביצוע איכותי של סקרים באינטרנט, ניתן מצד אחד להזכיר את השם של העסק שלכם (וכך לפרסם אותו), ומצד שני לקבל מידע חשוב אודות התחום בו העסק שלכם עוסק. השילוב הזה של סקרים ככלי שיווקי וככלי לקבלת מידע, הוא בהחלט שילוב מנצח, שיכול לקדם מאוד את העסק שלכם. בתקופה בה כמעט לכל אחד יש טלפון סלולארי חכם עם חיבור לאינטרנט, ניתן לבצע את הסקרים הללו גם באמצעות הטלפון הסלולארי, וכך לאסוף מידע אמין בזמן אמת, תוך שיווק העסק שלכם ללקוחות פוטנציאליים רבים. היתרון הגדול של שיטה זו הוא שניתן לעשות סקר על כמעט כל נושא שבעולם, לנסח בעצמכם את השאלות ואת התשובות וליצור את הסקר בצורה כזו שיסייע לעסק שלכם. זהו בהחלט כלי שיווקי יעיל במיוחד ולכן כל כך הרבה עסקים משתמשים בו כיום.

לסיכום, באמצעות סקרים באינטרנט (וגם באמצעות שאלונים מסוגים שונים, הצבעות, הגרלות, משחקי טריוויה ועוד), ניתן לקדם כל עסק בצורה מוצלחת ומהירה. חשוב כמובן לדעת כיצד לעשות זאת נכון, כיצד למפות את קהל היעד שלכם, והחשוב מכל – כיצד להשתמש בנתונים ובתשובות שאתם מקבלים מהנסקרים לטובת העסק. לשם כך, מומלץ לפנות לאנשי מקצוע בתחום, אשר יש להם פלטפורמות איכותיות וטכנולוגיות מתקדמות שבאמצעותן ניתן להציג בצורה פשוטה את הסקר, לקבל את נתוני הסקר בצורה ברורה, ובסוף – להציג ולנתח את הנתונים והתוצאות.

חושב שיש לך מה להגיד? ערוץ טלויזיה פרטי באינטרנט יכול להיות דרך מצוינת להתחיל ולהפיץ את הבשורה שלך לעולם. ערוץ כזה יהיה נגיש לכל אחד מכל מקום בעולם, שיש לו חיבור לאינטרנט. בין אם אתה רוצה לקדם את העסק שלך, להשמיע את המוזיקה שאתה עושה או לדבר על הנושאים שמעניינים אותך, הערוץ הזה יכול לסייע לך. זה אפילו לא מסובך.

שאלות שצריך לענות עליהם לפני שמתחילים

1. מה הם הצרכים שלך – האם אתה רוצה לעשות שידורים חיים? האם אתה רוצה ליצור ארכיון של שידורים שיהיה נגיש לצפייה לפי בחירה? האם אתה רוצה שהערוץ שלך יהיה תמיד אונליין (סטרימינג), גם כשאתה לא משדר חי? ערוץ טלויזיה בסטרימינג מאפשר צפייה בדומה לטלוויזיה הרגילה, כלומר, יש בו רצף של שידורים, כך שכל אדם שייכנס לערוץ שלך תמיד יוכל לצפות בתכנית כלשהי. צפייה לפי בחירה היא שיטה שונה: הצופה הוא שבוחר מה לראות לפי רשימת תכניות שנמצאת בערוץ שלך, בדומה ל-VOD.
2. מהן היכולות שלך – האם יש לך כבר סרטי וידיאו מוכנים או שאתה צריך ליצור אותם? אם אתה עושה אותם בעצמך, תצטרך להקים סטודיו קטן בביתך.
3. האם יש לך אתר משלך – ניתן לשדר גם מתוך אתר שלך וגם מתוך אתר שנמצא באתר החברה שמספקת לך את התשתית.

התשתית לשידור הערוץ

כדי לשדר מערוץ פרטי באינטרנט, צריך להתחבר לשירות של חברה המספקת תשתית לשידור כזה. התשלום הוא חודשי ונע בין כמה עשרות שקלים לכמה מאות שקלים בחודש, תלוי באופן השידור שלך – שידור רצוף בסטרימינג, שידור חי או שידור לפי בחירה. יש עשרות חברות כאלה ורובן מאפשרות לך לפתוח את הערוץ שלך על גבי האתר המשותף שלהן, בדומה לאתרי הבלוגים. בהתאם לסוג השידורים שתרצה להציג, תצטרך לרכוש ציוד מתאים. אם מדובר בהשקעה עבור העסק שלך, הבנקים ישמחו לתת לך הלוואות שיקדמו אותך בדרכך להצלחה.

סרטי וידיאו מוכנים או שידור חי

בערוץ הטלויזיה הפרטי שלך באינטרנט תוכל לשדר שידורים חיים שאת זמן השידור שלהם תפיץ לקהל היעד שלך לפני השידור. בנוסף, תוכל לשדר באופן רציף תכניות שצילמת וערכת קודם ולאפשר גישה לתכניות שכבר שודרו. שידורים חיים נועדו לתת לצופים את ההרגשה שהם שותפים למשהו שקורה בזמן אמת, ואם כבר יש לך קהל אוהדים, נוצרת אצלם ציפייה לקראת שעת השידור. בכל מקרה, מומלץ לשלב בין כל האפשרויות, כך שהערוץ שלך יתאים לכולם.

תוכן שיווקי בדרך אחרת

ערוץ פרטי יכול להוות אמצעי שיווק מתוחכם יותר. במקום שיווק ישיר, תוכל להפיק סדרה של תכניות שהתוכן שלהן קשור לעסק, ולכן יעניין את קהל היעד שלך. למשל, אם סיימת לימודי מנהל עסקים ואתה מנהל חברה לייעוץ עסקי, תוכל לשדר סדרת תכניות שעוסקת בשיטות שונות של ניהול ושיווק. הצופים יהיו מרוצים מהידע שהעברת להם ובעת הצורך יזכרו את השם שלכם כיועצים טובים.

התכנית שלך

אם קרה לך שצפית בתכניות אירוח ולא הבנת מה כל כך מעניין באנשים שהוזמנו לדבר בה, זאת ההזדמנות שלך ליצור את התוכן שיעניין אותך ואת החברים שלך, ומי יודע, אולי גם עוד הרבה אנשים יצטרפו למעגל.

למילים יש השפעה, והמטרה בשיווק באמצעות תוכן היא להגיע ללב הלקוח הפוטנציאלי דרך טקסטים שמניעים לפעולה. טקסטים המעבירים את התחושה שהוא היה רוצה את המותג, שהא מרגיש מחובר לשירות שאתם מציעים.
כשאתם יוצרים עולם תוכן עשיר סביב חוויה שהמוצר או השירות שלכם נותנים, אתם למעשה מעבירים את המסר שהמוצר או השירות שלכם – זה בדיוק מה שהלקוח צריך!

כדי לבנות תוכנית לתוכן שיווקי אפקטיבי, יש צורך להבין את ערכי המותג, להציג את המוצר או השירות בדרך אמינה ונכונה (להתמקד ביתרונות של המוצר, בין אם זה קלות השימוש בו, החדשניות הטכנולוגיות או הפן העיצובי המרהיב שלו) ולשכנע את הלקוח כמה המוצר או השירות האלה חיוניים או טובים עבורו.

כתבה:שירה דרורי

לפניכם מספר טיפים ליצירת שיווק באמצעות תוכן בערוצי מידע שונים:

בשורה התחתונה – הנעה לפעולה
אל תשכחו שהמטרה שלכם בכתיבה שיווקית היא למכור או לשווק מוצר. לכן, גם אם יצרתם עולם תוכן עשיר סביב המוצר, עדיין חשוב שבסיום כל מאמר באתר, כל דף תוכן, יהיה טופס להרשמה או הזמנה ישירה מהאתר. למשל, אם אתם חברה המתמחה בציוד לקמפינג ובהצעות ללינת שטח, חשוב לכתוב מאמרים על נושאים אלה, ולתת הרבה אינפורמציה ורעיונות, ובסוף כל מאמר לאפשר הרשמה. התוכן נועד לקרב את הקורא לרעיון של לינת שטח בצפון למשל, ובסיומו צריכה להיות הצעה ממוקדת למממש את הרעיון דרך השירות או המקום שלכם. השתמשו במילים שמניעות לפעולה כמו הירשמו עכשיו, אל תפספסו, הזדמנות ייחודית.

המלצות אישיות עובדות
חוויות אישיות הנמסרות בגוף ראשון מקרבות לרוב את הלקוח לצד הרגשי של השימוש במוצר או בשירות. חשוב לשלב באתר שלכם או בברושורים, המלצות כנות של לקוחות, סיפורים חווייתיים או התרשמויות מהשטח, שיעשו את הרושם הנכון שהמוצר שלכם עובד, שיש ביקוש ודרישה לשירות שלכם, שיש לכם כבר סיפורי הצלחה.
כך למשל, אם אתם מציעים טיפולי הסרת שיער, הכניסו עדויות של לקוחות שיספרו על הצלחת הטיפול. טקסט כזה יכול לשווק טוב מאוד את השירות שלכם באופן אישי ואותנטי.

צרו תדמית מרשימה לשיווק החברה
כדי להציג את עצמכם כחברה בעלת רזומה עשיר ומרשים שמציעה מוצרים או שירותים איכותיים, חשוב לעשות שימוש במילים נכונות. השתמשו בתיאורים כמו: חברה מובילה בתחומה, ותיקה, ניסיון רב בשוק, עשרות לקוחות מרוצים, הבליטו תהליכים שהתרחשו בחברה כמו שדרוגים או גיוס של מומחים, מרכז חדשני, מיזם ייחודי בנוף המקומי, תמיכה בינלאומית, שיתופי פעולה אסטרטגיים עם חברות גדולות, וכל מה שמחובר למציאות ומייצר אימפקט של חברה מצליחה.

הפצת ושיווק התוכן
ככל שהתוכן שיצרתם יגיע לכמה שיותר לקוחות פוטנציאליים, כך הסיכוי לאפקטיביות גבוה יותר. צרו מאמרים מקצועיים, פוסטים חווייתיים, גרסאות שונות לסיפורי הצלחה והפיצו לאן כשרק אפשר, לכל ערוץ, כמובן בהתאמת המלל לאותו קונספט של כל ערוץ בנפרד. כך למשל, בפייסבוק תוכלו ליצור סטטוסים קצרים ממוקדמים עם לינק למאמר המלא, באתרי מאמרים מקצועיים תוכלו לפרט ככל האפשר את הפן המקצועי שלכם או של השירות או המוצר, בבלוגים – תמצתו את המאמר לפוסט חווייתי או אישי יותר, בנו ניוזלטר לפי רשימת תפוצה או צרו דף נחיתה ממוקד קצר ומניע לפעולה כולל טופס הרשמה אותו תקדמו בקמפיינים שונים באינטרנט. שיווק התכנים שלכם הוא חלק בלתי נפרד מהפעילות השיווקית שלכם ברשת.

האינטרנט שינה את חיינו ונותן פתרון למכלול שאלות ובירורים. כיום ברור לכולנו שעל מנת למצוא חשמלאי, לחפש מידע על לימודי תקשורת או למצוא מבצעים לאילת ברגע האחרון, נפנה אל המחשב בבית ותוך רגעים ספורים נקבל המון אינפורמציה רלוונטית. אך לא כולם יודעים מה תפקידו של רוחב פס התקשורת ואיך הוא משפיע על הגלישה שלנו ברשת. עוד על רוחב פס בכתבה הבאה.

מדוע צריך רוחב פס גדול?

כל מי שגולש באינטרנט, מכל סיבה שהיא, רוצה שחווית הגלישה שלו תהיה כמה שיותר טובה. לפעמים אנו גולשים באינטרנט על מנת חפש עבודה, לעיתים למטרת לימודים, ובמקרים רבים אנחנו פשוט גולשים להנאתנו לאתרים שמעניינים אותנו. על מנת שהגלישה תהיה מהירה ויעילה, יש צורך בתשתית טובה ככל האפשר וזה כולל גם רוחב פס כמה שיותר רחב. רוב ספקיות האינטרנט מתגאות בכך שיש להן רוחב הפס גדול ואיכותי יותר, וכך הן מנסות להביא אליהן את הלקוחות ולגבור על המתחרים. חשוב להבין כי ככל שרוחב הפס הוא רחב יותר, כל הפעילות באינטרנט היא מהירה ויעילה יותר, ואכן, בשנים האחרונות רוחב הפס רק הולך וגדל, וגם מחירו יורד ככל שהטכנולוגיה משתכללת ומתקדמת.

כיצד מודדים רוחב פס?

את רוחב הפס מודדים בסיביות לשנייה (bps – bits per second). בשנות התשעים של המאה הקודמת, כאשר האינטרנט היה בתחילת דרכו, הגלישה היתה מאוד איטית בגלל שרוחב הפס היה צר. עם התקדמות הטכנולוגיה והגברת השימוש באינטרנט, החל המצב להשתנות, ובשנות האלפיים רוחב פס כבר אינו מהווה בעיה, וכמעט כל מי שיש לו אינטרנט בבית, נהנה מרוחב פס מכובד, המאפשר גלישה חופשית ומהירה באינטרנט. גם במקומות עבודה בהם יש מחשבים רבים ורשתות מרכזיות, רוחב הפס עשה קפיצת מדרגה. טכנולוגיית ADSL (בקווי טלפון רגילים) ושימוש בסיבים אופטיים ותקשורת לוויינית, הביאו במהלך השנים לכמה פריצות דרך, ולמעשה פתרו את בעיית רוחב הפס.

כיום, בניגוד לעבר, רוחב הפס אינו מהווה עוד בעיה, וניתן לרכוש חבילות של 10 מגה ואף מעבר לכך, ולא להסתפק ברוחב פס של 1.5 עד 2.5 מגה בייט כפי שהיה נהוג בעבר (אם כי גם ברוחב פס שכזה ניתן לגלוש בכיף). כל מי שרוצה ליהנות מגלישה מהירה באינטרנט יכול להשקיע עוד כמה עשרות שקלים ולרכוש רוחב פס גדול יותר.

חשוב לבצע סקר שוק!

בבלוג הרשמי של גוגל הודיעו לאחרונה שגוגל מתייחס ברצינות לחומר מעודכן בעמוד תוצאות החיפוש.  זה ייתן למחפשים חומר בגוגל תוצאות מעודכנות וזה מבוסס על עדכון "קפאין" שגוגל הכניס לפני מספר שנים.

העדכון האחרון פוגע באתרים קטנים בעלי משאבים מוגבלים מפני שלא יכולים לעדכן את האתר על בסיס יומי/כל שעה.  אתרים אלה יהיו המפסידים הגדולים בעדכון האחרון של גוגל.

אתרים אשר מעדכנים את האתרים כל הזמן עם חומר טרי הם המנצחים הגדולים.

איך בכל זאת ניתן להתמודד עם העדכון האחרון של גוגל?

מומחי SEO ממליצים לעדכן את האתר באופן יומי.  אחרים ממליצים לפתח קהילה חזקה מסביב לבלוג או פורום.. זה יביא כל הזמן תוכן טרי לאתר.  גם תגובות איכותיות יכולות להיות דרך להוסיף תוכן טרי לאתר.

אתרים עם משאבים מוגבלים יכולים לבקש כתבות או פוסטים מהמבקרים תמורת קישור חזרה לאתרים שלהם.  את הייתה תמיד דרך מצויינת לבניית תוכן טרי לאתר.  חשוב לבדוק שכל התכנים הם מקוריים ולא פורסמו באתר אינטרנט אחר.

מפת אתר

דבר הכרחי הוא לבנות מפת אתר ורישום שלה באתר Google Webmaster Tools.  מפת האתר צריכה להתייחס לתאריך פרסום הכתבות כדי להציג את עדכניות התוכן באתר.