אחת השיטות האפקטיביות ביותר לקידום דף אוהדים בפייסבוק היא יצירת מודעת פרסום המופיעה בשולי הדפים של הרשת החברתית. היתרון הגדול הוא שמדובר ברשת החברתית הגדולה בעולם ושנתונים עדכניים מצביעים על כך שישראלי ממוצע מבלה מספר שעות ביום בפייסבוק, לעיתים יותר מהזמן שהוא מבלה שאתרי אינטרנט אחרים.
מעבר לקהל היעד הרחב שיכול להיחשף למודעה שלכם, היתרון הנוסף הוא שפייסבוק אוספים מידע ממוקד מאוד על המשתמשים לפי מה שהם כותבים בפרופילים האישיים שלהם ולכן ניתן למקד את מודעת הפרסום בקהל יעד ממוקד מאוד. ניתן לפלח את קהל המטרה שלכם על פי קריטריונים כמו מגדר, גיל, מקום מגורים, עיסוק, תחומי עניין ועוד.
אז אחרי שהבנתם את הערך של מודעת פרסום בפייסבוק, חשוב, עוד לפני שאתם יוצאים לניהול מסע פרסום, שתחשבו על ניסוח נכון למודעה ועל הדרך שבה היא תביא את קהל היעד הנכון ישירות לדף שלכם. לפניכם מספר טיפים בנושא:
נוסח מנצח
המודעה שלכם צריכה להיות קצרה וקולעת. עליכם לחשוב מה תרצו לכתוב במודעה, כך שהאוהדים הפוטנציאליים יהפכו לחלק מהדף. אם ברצונכם לקדם מוצר מסוים או פשוט לעדכן על קיום הדף זוכרו שהנוסח קובע! יש לכם שניות מעטות על מנת להרשים, ולכן חשוב שתהיו מעניינים ככל האפשר. השתמשו בטיזר אטרקטיבי כמו "רוצה לזכות בו?" או "דברים שלא ידעת על", וכדומה. הניעו לפעולה! כתבו הצטרפו אלינו, לחצו LIKE, אל תשאירו את המודע בגדר אינפורמציה יבשה, אלא עודדו הצטרפות.
זכרו את קהל היעד אליו אתם ממענים את המודעה. אם למשל מדובר במועמדים ללימודים, כותרת של מודעה בנוסח 'מלגות לתואר ראשון' יכולה להיות מאוד אטרקטיבית עבורם. בכל מקרה, זכרו שהמגבלה היא 135 תווים, כך שנסו לסגנן טקסט במסגרת הזאת ולא מעבר.
תמונה אטרקטיבית
הפייסבוק הוא מדיום ויזואלי ולכן התמונה של קמפיין ממומן בפייסבוק הינה בעלת חשיבות רבה. בחרו תמונה שמעבירה את המסר או קשורה למותג שלכם למשל הלוגו שלכם, תמונה של דוגמנית או דוגמן, תמונת אילוסטרציה חווייתית, סימן קריאה, כל דבר שימשוך את תשומת הלב של הגולש בזמן פעילותו בפייסבוק וכמובן יתחבר לעולם התוכן של המודעה. לפני שהעלתם תמונה למודעה, בדקו שהיא מפוקסת היטב כך שהיא תראה חדה וברורה גם בגודל קטן יחסית.
אפיון קהל היעד
חשוב מאוד שתדעו מראש מי קהל היעד שלכם, כיוון שכך תוכלו למקד את המודעה סביבו. ניתן לפלח לפי מגדר, גיל ואזור מגורים גם סוג השכלה, סטטוס ותחומי עניין. כך למשל, אם אתם מכוונים את המודעה לנופשים בבתי מלון בתל אביב, תוכלו לבחור שרק מי שכתב בתחומי העניין שלו שהוא אוהב תיירות וחופים ושאינו גר בעיר, ייחשף למודעה.
אם ברצונכם להביא אוהדים חדשים לדף העסקי שלכם בפייסבוק, מומלץ בקטגוריית התקשרויות לבחור תמיד שמי שייחשף למודעה יהיו אנשים שהם טרם אוהדים כדי שלא "תבזבזו" תקציב של הופעת המודעה אצל אנשים שכבר לחצו לכם LIKE.
הרצה בו זמנית
מומלץ תמיד לבנות 2-3 וריאציות של קמפיינים ולהריץ אותם במקביל, כדי לבדוק איזה קמפיין מביא הכי הרבה תוצאות. בכל קמפיין השתמשו בנוסח אחר או בתמונה אחרת, כדי שתדעו מה לשנות ואיך לחדד את המסר בהתאם להמרה ולתוצאות שתקבלו. לאחר אישור המודעה על ידי פייסבוק, תוכלו לראות בכפתור "פרסום" בתחתית הדף העסקי שלכם, נתונים סטטיסטיים של מודעות הפרסום וכך לקבל מושג מה הן השעות הטובות ביותר להרצת הפרסום, האם קהל היעד היה ממוקד מספיק, האם הנוסח דיבר אליו ובהתאם להסיק את התוצאות ואם יש צורך – לעדכן את הטקסט או ליצור קמפיין אפקטיבי יותר.
כתבה: שירה דרורי