יש שתי סיבות לחשיבות של תוכן מותאם אישית:
- הקוראים
- מנועי החיפוש
למה זה חשוב לקוראים שלך?
האם פעם ביקרת בבלוג שאתה עוקב אחריו וראית שהוא לא עודכן כבר כמה ימים?. תוכן שעבר זמנו הוא מאכזב, במיוחד אם הנושא קרוב ללבך ואתה מחפש בנרות לקרא חומר חדש.
לאתר שלא מעודכן באופן קבוע קשה לשמור על תנועה קבוע של גולשים שחוזרים לאתר. אתרים לא מתעדכנים מאבדים את הקוראים.
גם קידום במנועי חיפוש פועל בצורה דומה. מנועי החיפוש רוצים להציג תוצאות איכותיות וגוגל בדעה שכתבות אשר פורסמו לאחרונה שוות יותר מכתבות ישנות יותר. לאתרים המציעים תוכן חדש על בסיס קבוע יש סיכוי גבוהה יותר להופיע בחלק העליון של תוצאות מנועי החיפוש.
שנת 2011 היא שנה חשובה עבור תוכן מותאם אישית באתרים. בסוף אפריל הודיעה גוגל שהאלגוריתם להצגת תוצאות החיפוש השתנה. אתרים אשר מציגים יותר מודעות מאשר תוכן ירדו במיקום בתוצאות. כדי להופיע במקומות טובים מומלץ לעדכן את האתר לפחות פעם בשבוע.
מה לעשות כאשר נגמרות לנו הרעיונות?
אם רק עכשיו התחלת לקדם את העסק באינטרנט (גם אתר וגם במדיה החברתית), אני מאד ממליצה לרשום לך ברשימת המשימות השבועיות את המשימה של כתיבת תוכן לאתר. שים לב, מעולם לא פגשתי מישהו שמשוכנע שהוא מעדכן את תוכן האתר לעיתים קרובות או בהתאם לצרכים. מאד מומלץ להגדיר יעדים של פרסום למשל פעם בשבוע או פעם ביום.
כולנו אלופים במציאת תירוצים למה לא לפרסם באתר, אנחנו מאד עמוסים, המשפחה, אנחנו עייפים, חייבים להשתתף באירועים וכד'. התירוץ הנפוץ הוא "אני לא יודע על מה לכתוב". שים לב שכתיבה עבור האינטרנט זאת לא כתיבה להוצאת ספרים. חייבים לדאוג שלא יהיו שגיאות כתיב אבל הכתיבה לאינטרנט צריכה להיות כמו שיחה וזה יותר קריא מעבודה מחקר או דו"ח פורמאלי.
הנה כמה רעיונות טובים כדי לקבל רעיונות לנושאים שונים
- לחלוק משהו שמלהיב אותך: אנשים אוהבים להכיר ולעשות עסקים עם אנשים. זכור לתת קרדית למי שעורר אצלך את החומר לכתיבה. בכל נושא אפשר להכניס משהו הקשור למקצוע שלך.
- נצל את המולטימדיה – היום יש לרוב האנשים את הטכנולוגיה ליצור סרטון או קובץ אודיו. אפשר גם להעלות תמונות לאתר. פוסט בבלוג יכול להיות שיתוף של תמונה
- שיתוף הידע שלך – אל תפחד מלשתף את הידע שלך. אנשים מחפשים את הידע ואם הם אוהבים מה שאתה חולק איתם, ירצו לעבוד איתך.
אם בכל זאת קשה לך להמציא רעיונות, תמיד יש מי שירצה לעשות את זה בתשלום. חשוב ששווה להשקיע בעסק שלך והשקעה ביצירת תוכן היא אחת ההשקעות החשובות ביותר.